重点戦略③「交流」事業
事業概要
景観保全や新観光資源の開拓、観光交流拠点整備で国際観光都市としてのブランド強化を図ります。
具体的な取組
- 新たな観光地づくりや観光交流拠点の整備
- 松島湾の環境・景観保全活動の推進
- 新商品開発・イベント・体験型観光メニューの創出
- 海外向けプロモーションやSNS発信の強化
- 松島ブランド認定制度や駅前広場整備の検討
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松島町は「日本三景」の名声を持ち、現状の観光入込数は約160万人ですが、300万人を目指す高い目標を掲げています。松島湾や歴史資源、かき祭り等の地域イベントは観光ブランド力の核であり、景観保全と新たな体験型コンテンツ整備は訪問者の満足度向上とリピーター獲得に直結します。企業が寄附でこうした施策を支援すれば、地域ブランディングの実績として消費者や取引先へ強く発信でき、CSRや観光マーケティングに適したPR素材が得られます。またSDGs（持続可能な地域づくり）との紐付けも容易で、ESG評価の向上にも資する点が魅力です。
事業の詳細
この事業の背景（地域の現状・課題を数値と共に整理）
松島町は豊かな自然と由緒ある歴史的建造物を有し、「日本三景」として多くの来訪者を集めている一方で、人口減少・高齢化が進行しています。住民基本台帳によると令和2年度末の人口は13,594人で、特別な対策を行わない場合の将来推計ではおおむね13,400人程度まで減少する見込みです。
高齢化率は令和元年度末で38.6％と高く、出生数は令和元年に51人、死亡数は223人で自然減が続いています。こうした人口構造の変化は地域の担い手不足や地域産業・コミュニティの衰退につながる懸念があります。
観光面では「日本三景」のブランドにより来訪者が多いことが強みですが、持続的な観光振興と地域内外の交流を強化して観光資源を次世代に継承するとともに、観光を軸とした産業間連携や住民参加によるまちづくりの推進が必要です。現状の観光入込数は年約160万人で、増加目標が設定されています。
具体的な施策（取組内容）
- 良好な景観形成の推進と松島湾の環境・景観保全活動の実施
- 国際観光都市松島としてのブランドイメージ強化と国外向けプロモーションの実施
- 新たな観光資源の開拓と新商品開発（新商品開発研修の実施等）
- 観光交流拠点や案内所の整備、松島海岸駅前広場の事業検討・整備
- イベント（かき祭り、まつの市等）や体験型観光メニューの充実による観光客誘致強化
- 農林水産業、商工業、住民・団体・民間と行政の連携による産業間連携の推進
- SNS等による情報発信の強化とファンクラブ・加盟店等を活用した誘客施策
- 住民や団体の人材育成、組織活動への支援による地域コミュニティの保全・育成
数値目標・KPI（この事業に関連する指標）
| KPI | 現状値（計画開始時点） | 目標値（2025年度） |
|---|---|---|
| 観光客入込数（年） | 160 万人 | 300 万人 |
| 景観重点地区補助件数（延べ） | 7 件 | 10 件 |
| 松島湾の環境・景観保全活動の実施回数（年） | 1 回 | 1 回以上 |
| ファンクラブ加盟店利用者数（年） | 0 人 | 50 人 |
| イベント出店店舗数（年） | 2 ブース | 3 ブース |
| SNSでの情報発信回数（年） | 42 回 | 70 回 |
| 案内所利用者数（年） | 860 人 | 45,000 人 |
| 国外向けプロモーション回数（年） | 0 回 | 1 回 |
| 産業間連携に向けた活動回数（年） | 0 件 | 1 回以上 |
| 松島ブランド認定数（延べ件数） | 30 件 | 50 件 |
| 松島海岸駅の駅前広場の事業検討及び整備 | 0 駅 | 1 駅 |
| 新商品開発研修会の開催回数（年） | 1 回 | 2 回 |
| 新たな商品開発（件数） | 0 件 | 2 件 |
| イベント・体験型観光メニューの充実（件数） | 0 件 | 3 件 |
| 住民満足度（観光振興） | 13.0％ | 30％以上 |
| 住民満足度（まちづくり活動への支援） | 6.0％ | 26％以上 |
| 住民満足度（まちづくりを考える活動） | 5.7％ | 28％以上 |
※ 本内容は地域再生計画および事業PDFをもとに作成しています。
地域再生計画
| 計画名 | 松島町まち・ひと・しごと創生推進計画 |
|---|---|
| 計画概要 | 宮城県松島町は人口減少と少子高齢化が進む中、定住促進・子育て支援・観光交流の三本柱でまちの魅力と生活基盤を強化する事業を実施します。産業拠点や住宅整備、認定こども園整備、観光資源の保全・発信を通じ地域の持続可能な再生を目指します。 |
| 実施期間 | 2023年4月 〜 2026年3月 |
| 寄附金額目安 | 1,200,000 千円（2021年度～2025年度累計） |
| 関連PDF | 計画PDF 事業PDF |
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テーマタグ
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お問い合わせ先
| 自治体 | 宮城県松島町（宮城県） |
|---|---|
| 電話番号 | 企画調整課 |
| 自治体HP | 公式サイトを開く |
出典
宮城県松島町の企業版ふるさと納税について
宮城県宮城県松島町は、企業版ふるさと納税（地方創生応援税制）を活用した寄附を募集しています。 宮城県松島町は人口減少と少子高齢化が進む中、定住促進・子育て支援・観光交流の三本柱でまちの魅力と生活基盤を強化する事業を実施します。産業拠点や住宅整備、認定こども園整備、観光資源の保全・発信を通じ地域の持続可能な再生を目指します。 制度の仕組みや税額控除の詳細はシミュレーターをご覧ください。