スポーツツーリズムの推進プロジェクト

この事業の背景（地域の現状・課題）

玉名市は熊本県北部の拠点都市で、温泉や有明海、菊池川、小岱山などの観光資源に恵まれています。一方で人口減少・少子高齢化が進行しており、地域経済の縮小や担い手不足が懸念されています。

• 総人口の推移：1955年 78,716人（ピーク） → 2005年 71,851人 → 2015年 66,782人 → 2024年4月時点 63,033人
• 将来推計：2040年には約50,173人と減少が見込まれています
• 年齢別変化（1970年→2015年）：年少人口 17,360人→8,477人、生産年齢人口 44,998人→37,301人、老年人口 6,996人→20,826人
• 自然動態（例）: 2018年 死亡数 946人、出生数 470人（自然減△476人）
• 社会動態（例）: 2018年 転出 2,184人、転入 2,035人（社会減△149人）
• 課題の整理：来訪者・交流人口の循環をつくり、観光資源とスポーツを組み合わせた誘客で地域の賑わいと雇用創出を図る必要があります

具体的な施策（取組内容）

スポーツツーリズムの推進プロジェクトでは、地域資源とスポーツを組み合わせた誘客施策を中心に実施します。主な取組を整理します。

• 大会開催：県北初のフルマラソン「玉名いだてんマラソン」と同時開催の「横島いちごマラソン大会」を実施し、約8,000名の参加を見込む大会運営
• 大会体験の地域化：給水所等で地域特産（いちご、トマト等）を提供し、地域資源を大会体験に組み込む取組
• 年代別参加促進：子どもから大人まで参加できる種目設定等により、幅広い年代の来訪・交流を促進
• マラニック等の周遊企画：金栗四三にまつわるエピソードを活かした「金栗四三マラニック」等、地域ストーリーと連動した周遊プログラムの実施
• eスポーツ誘客：合宿や大会等の開催により新たな滞在需要を創出し、スポーツ×観光の多様な来訪者を獲得
• 地域宿泊・温泉との連携：玉名温泉等の宿泊資源を活用した宿泊パッケージや滞在促進施策を展開
• 事業連携・企業協力：企業寄附による協賛枠（ナンバーカード掲載、HPバナー等）を設け、民間と連携した広報・資金面での支援を募る
• 観光DX・着地型商品開発：スポーツイベントを起点とした着地型旅行商品の開発や観光DXによる誘客施策の推進

数値目標・KPI

スポーツツーリズムの推進は「玉名市への新たな人の流れをつくる事業（基本目標２）」に寄与します。計画で設定されている関連KPIのうち、スポーツツーリズムに関連の深い指標を示します。

※ 上記KPIは本事業（スポーツツーリズムの推進）を通じて達成を目指す主要指標です。大会来訪者の増加や滞在促進、関係人口の創出が指標改善の主な期待効果になります。