まちの色を活用した魅力発信事業

1. この事業の背景（地域の現状・課題を数値と共に整理）

本事業は、宮古市の魅力を色（地域色）で発信し、関係人口の創出・拡大や地域産業の活性化を図るものです。以下は、事業実施の背景となる地域の現状と課題です。

• 人口減少：令和2（2020）年の人口は50,369人で、5年前（平成27／2015年）と比較して▲6,307人の減少です。
• 年齢構成の変化：年少人口（0～14歳）2,547人、老年人口（65歳以上）7,996人、生産年齢人口（15～64歳）13,597人（令和2年時点）。
• 自然動態：令和4（2022）年の出生数204人、死亡数932人で、自然増減は▲728人です。
• 将来推計・目標：国の推計では令和32（2050）年に人口が26,633人と見込まれる一方、本市の将来目標として令和32（2050）年に28,000人の確保を掲げています。
• 観光・地域魅力に関する現状（本事業の対象領域に関連する指標）：
  • 市内宿泊者数：23.3万人（現状）
  • 観光に対する市民満足度：35.2点（現状）
  • ふるさと納税寄附額：1,062百万円（現状）

2. 具体的な施策（取組内容を箇条書きで整理）

本事業では、宮古市の地域色を軸にシティプロモーションと商品開発を連携させ、地域の魅力発信と産業振興を進めます。主な取組は以下のとおりです。

• 地域色「浄土ヶ浜エターナルグリーン」を用いたシティプロモーションの実施。
• 色彩を活用した商品開発の推進（地域ブランド化・商品化による地域産業の活性化）。
• 地域観光資源の活用と情報発信による関係人口の創出・拡大および移住・定住の促進。
• シティプロモーションを通じた地域の魅力磨きと、観光・消費・寄附など地域内経済循環の拡大。

上記は「魅力を磨き、発信し、ひとの流れを創出する」事業の一環として位置づけられています。

3. 数値目標・KPI（この事業に関連するKPI）

本事業に関連する主要な数値目標は以下のとおりです。

なお、事業実施に向けた寄附の目安は累計500,000千円（2025年度～2029年度）と設定されています。